Pouvoir Pandan : la marque de beauté de Singapour espère élever les humbles ingrédients SEA au statut de super ingrédient

May 30, 2023

28 mai 2019 - Dernière mise à jour le 28 mai 2019 à 01h41 GMT

L'ingrédient phare de la marque est le pandan, un ingrédient commun largement utilisé comme arôme dans la cuisine d'Asie du Sud-Est.

L'ingrédient est utilisé dans un certain nombre de produits, notamment le gommage pour le visage Pandan, le plus vendu et primé de la marque.

« Le pandan est partout, mais la plupart des gens le considèrent comme une plante courante utilisée dans la nourriture ou dans les taxis pour éloigner les cafards. Mais c'est un ingrédient très précieux, par exemple, les gens boivent de l'eau de pandan depuis des années pour soulager la douleur liée à l'arthrite », a expliqué la fondatrice Sara Davina Soong.

Même si la plante est cultivée en abondance, la marque n’utilise que les feuilles d’une variété spécifique.

« Le pandan est très facile à cultiver et il est cultivé dans le jardin de nombreux habitants. Mais il en existe de nombreuses variétés différentes. Par exemple, ceux cultivés à Singapour peuvent avoir un parfum différent de ceux cultivés en Malaisie ou en Thaïlande.

L'entreprise travaille avec deux fermes en Malaisie et possède un petit terrain à Singapour pour produire le pandan pour ses produits.

"Nous utilisons des feuilles plus fibreuses afin d'en tirer davantage et de nous donner une meilleure texture pour le gommage", a déclaré Soong.

Pour mieux comprendre l'ingrédient, Soong l'a envoyé pour des tests cliniques qui ont confirmé que la plante est riche en magnésium, en antioxydants et a une valeur détoxifiante élevée.

Elle a révélé qu’elle travaillait actuellement avec un laboratoire pour approfondir ses études sur ses bienfaits.

Soong s'est donné pour mission de valoriser les ingrédients modestes de l'Asie du Sud-Est, tels que la goyave et les haricots verts.

« Il existe de nombreuses plantes et herbes qui peuvent être bénéfiques pour votre peau et votre corps. Il y a beaucoup de joyaux cachés qui doivent encore être explorés et j’espère exploiter le potentiel inexploité de Mère Nature.

Le dernier produit en développement est une mise à niveau du sérum anti-chute de la marque, qui contient de la goyave et des feuilles de goyave.

Elle pense que les ingrédients « véritablement asiatiques » gagneront en popularité dans la région.

« Les consommateurs ne connaissent peut-être pas les ingrédients, mais il existe une tendance qui fait son chemin. De nombreux ingrédients superalimentaires sont introduits sur le marché, mais la plupart d’entre eux ne sont pas asiatiques.

Soong a révélé que la marque se repositionne actuellement en tant que marque de santé et de bien-être, plutôt que « juste une marque de beauté ».​

« La mission est de restaurer de l’intérieur vers l’extérieur. On ne peut pas prendre soin de sa peau sans prendre en compte le corps. Les consommateurs d’aujourd’hui veulent cette expérience holistique.

La marque a commencé par vendre des snacks détox et a depuis ajouté des thés détox en raison de la demande des consommateurs.

De plus, l’entreprise se concentrera sur le développement de sa présence dans le commerce de détail au pays et à l’étranger.

« Nous travaillons avec de grands magasins comme Takashimaya et Robinsons pour essayer de nous étendre sur le marché de masse. L’objectif est de renforcer notre présence physique », a déclaré Soong.

Récemment, la marque a participé à un événement organisé par Takashimaya et a reçu de très bons retours de la part des consommateurs.

« L'expérience s'est bien passée, nous avons plutôt bien réussi et Takashimaya souhaite désormais stocker nos produits. Si tout se passe bien, le calendrier qui nous a été donné est janvier », a déclaré Soong.

Outre Singapour, la marque est également présente au Cambodge, où Soong voit un grand potentiel.

« Il existe au Cambodge un marché en pleine croissance qui s'intéresse beaucoup au blanchiment. La plupart des gens qui achètent mes produits sont des millennials. Depuis notre lancement il y a un an, les affaires reprennent. Nous devons intensifier nos efforts de marketing et espérer travailler avec des célébrités locales pour accroître notre notoriété.

La marque sera également disponible en Thaïlande d'ici la fin de cette année, a indiqué Soong.

« Nous travaillons avec une grande entreprise qui proposera nos produits dans ses 21 magasins de détail. »​

Soong a déclaré que la Chine était le prochain marché sur son radar et qu’elle espérait éventuellement pénétrer le Moyen-Orient.